京东自助下单小程序:剧情号博主“出走”抖音“赌”明天

  编辑导语:在短视频流量见顶的当下,剧情类内容却仍然能取得突出的数据表现。势头良好下,各大剧情号达人都开始在多平台建立矩阵,试图通过扩大覆盖量来获取新流量。本文分析了头部剧情号的运营布局及原因,一起来看看吧~“舞蹈生”的练习日常能有多吸引人?在抖音,拥有近500W粉丝的博主@丁郑美子,前段时间因一系列“还原”舞蹈生练习日常的作品,再次走红于网络。视频生动演绎了舞蹈生们的练习日常,唤醒了很多观众的青春回忆,也赢得了不少粉丝的认同与喜爱,围绕这一主题的多支视频都取得了非常不错的成绩。图源:小红书账号@丁郑美子而据卡思观测,这次“翻红”还有一个特别之处在于,除了在抖音这一平台吸引不少关注外,系列视频在快手、小红书、微信视频号等多个平台都激起了不小的水花。特别是在小红书社区内,根据第三方数据,@丁郑美子 这一账号已经连续多周登上小红书涨粉周榜TOP10,4、5月累计涨粉近100W。其实,最近几个月,卡思还观察到有很多剧情号中的“老熟人”,正在重新走进我们的视野。剧情赛道作为抖音的强势赛道,一直有着旺盛的生命力,也吸引了很多短视频创作者投身其中,但向来日新月异的短视频市场,也给广大从业者设下了不少难题,剧情号达人们近来发展得如何?面对重重难关,他们又做出了怎样的选择?一、丁郑美子的多平台布局@丁郑美子 绝对可以称得上是短视频领域的老玩家,早在19年2月,她就在抖音上发布了自己的第一条作品。早期,她的作品带有一股浓浓的“西安味”,视频的主题大多是围绕着西安这一旅游热门城市,利用方言、搞笑段子等元素增加作品的可看性,从而形成了自己的账号特色,并取得了一定成绩。但要说到其作品的大规模出圈,则可以追溯至20年春节前,她发布的两条主题为“应对亲戚提问时的花式自我介绍”的作品。视频中她夸张的动作、抓马的语言,以及准确抓住的年轻人即将回家面对亲戚朋友们“关心”的苦恼网易云下单平台心理,帮助这两条视频在平台内迅速传播大爆。截至目前,两条视频的点赞量分别为277W和217W。图源:抖音账号@丁郑美子在这之后,账号的风格逐渐被确定,美子演绎剧情时大胆夸张的动作、神态、语气,带着一股浓浓的“野”性,和常规的女生形象形成了鲜明对比。这样的反差吸引了很多用户的喜爱,这一演绎方式也被一直保留了下来。后续,美子的作品主题变得愈加丰富,也尝试通过妆容、特效等元素来增加视频的可看性,但账号数据还是不可避免地平淡下来。直到20年下半年,她通过一人分饰多角的方式,情景化演绎生活中的趣味片段,再次点燃了粉丝们的热情,也由此确定了账号未来的创作方向。除了内容上的改变,同一时期,她对账号的运营也做出了较大的调整。2020年9网易云下单平台月,她在快手开设了自己的同名账号,更新的内容大体上与抖音相同,但是相同作品的发布时间会略晚于抖音两三天。10月,开设了微信视频号,12月,又开设了小红书同名账号,这些平台的更新方式都与快手类似。图源:@丁郑美子 在视频号、快手、小红书发布的第一条视频一系列升级后,@丁郑美子 这一账号成功成长为一个跨平台发展的账号。除了在微信视频号沉寂了较长一段时间外,快手、小红书都维持着稳定的更新,也收获了两个平台粉丝的喜爱。以账号最近的一大爆款举例:3月,账号发布了一条名为《舞蹈生的高光时刻》的视频,作品细致描绘了舞蹈生经过不懈努力,被老师看见和夸奖后的自豪和开心,美子在作品中展现出的舞蹈功底也作为加分项为其增色不少,视频推出后,在各平台都有不错的反馈。截至目前,抖音点赞量达到176W,快手157W,小红书也有45W点赞。后续围绕这一爆款主题做的延伸作品,讲述舞蹈生的委屈、崩溃等等,也都取得了不错的效果。图源:《舞蹈生的高光时刻》在三个平台的数据据卡思统计,目前@丁郑美子 的快手粉丝达到566W,已经超越抖音(483W);小红书粉丝也涨到228W,日常作品的点赞量都能在十万左右,称得上是平台内的头部剧情号,此外,第三方平台的数据显示,其账号商业笔记的互动量表现也十分亮眼,创作者能够将品牌植入自然地融入视频作品中,获得不错的数据表现。二、多平台布局成了多数剧情达人的选择?丁郑美子之外,“出走”抖音,多平台布局,一直是很多剧情大V的选择。卡思想要强调,说剧情创作者们“出走”,绝不是指他们放弃了抖音平台,而是指他们都选择了在单一平台基础上,进入更多平台进行尝试。比如,去年暑假因月入70万的新闻报道,登上微博热搜的大学生创作者@七颗猩猩。早在21年2月,她就入驻小红书发布了自己的第一条作品《你有没有说话拐弯的经历?》,故事的剧情大致可以概括为:王志欣对某女生的评价,随着另一个朋友讲述与其的恩怨纠葛,在赞美与鄙视中反复横跳。多次反转让作品极具笑点,大喘气的设置也迎合了当时网友们的玩梗热情,最终改视频在小红书收获了15W赞的好成绩,而这距离她在抖音上发布自己的第一条短视频作品仅仅过去了四个月。图源:小红书账号@七颗猩猩据卡思的不完全统计,截至目前@七颗猩猩 先后入驻了抖音、快手、B站、小红书、微信视频号、拼多多等平台,全网可见的粉丝数(微信视频号不显示粉丝数量)接近2000W。又如,19年靠着自黑式“爱玩的直男吃货”的人设,创下单月涨粉600W+战绩的@维维啊,在20年10月也选择了走进小红书。@是个维维啊 在小红书凭着种种用实力单身的行为,以及他“贱”中又带有可爱的性格快速吸粉,顺利延长自己账号的“寿命”,到今天他在小红书的作品依然能维持均点赞10W左右的好成绩。图源:小红书账号@是个维维啊除此之外,初代剧情号大V@祝晓晗 也选择了入驻小红书、视频号等平台扩大自己的影响力。据卡思观测,3月20日,她在微信视频号发布了一条整蛊老爸的视频:趁爸爸睡觉时在他脸上涂鸦了一只猴子,隐瞒这个事实并带着老爸逛街吃饭,引得路人纷纷侧目,“坑爹”操作让人捧腹,目前作品的点赞、转发、收藏数据都已突破10W+。图源:微信视频号@祝晓晗而在多多视频、点淘等内容社区,也常能见到一些“老剧情人”的身影。例如目前粉丝已经突破3000W的美食剧情博主@潘姥姥 ,日常拍摄的视频中带着浓浓烟火气,精致中又不乏真实,获得了很多粉丝的喜爱,今年她正式入驻多多视频,截至目前已经积累了91.9W粉丝,视频的平均点赞在该平台内能达到万数。图源:多多视频@潘姥姥而另一同样拍摄乡村美食的轻剧情博主 @幻城雨和火儿 ,自今年一月在点淘APP发布视频以来,都维持着较好的视频数据,部分视频的点赞量甚至能达到百万级别。图源:点淘APP@幻城雨和火儿三、创作者的转变因何而来?创作者们的转变其实并不难理解。一方面,抖音平台内剧情赛道的竞争压力与日俱增。卡思曾研究过自2019年到2022年抖音剧情赛道的变迁与发展(《2022,剧情赛道难产大V》):2019、2020属于剧情赛道高速发展的黄金时期,剧情创作者们也展现出巨大的爆发力。《2020短视频内容营销趋势报告》显示,2019年(2018.11.01-2019.10.31)增粉最快的TOP500KOL的内容类型中,搞笑/剧情类账号是抖音增粉最快的内容赛道。与此同时,剧情/搞笑类内容还占据了2019年广告主最爱投放的KOL内容类型首位,占比17.87%。2020年,抖音全年涨粉最快的30个账号中,剧情剧情/搞笑类账号以11席的高“上座率”,远远甩开了其他垂类。然而,两年的繁荣期后,2021年以来,抖音剧情赛道虽然还保持着一定的增长优势,相较从前却有了明显的颓势。尽管不时仍有表现亮眼的账号冒出,但能够长久活跃于用户眼前的账号却是寥寥,这恐怕也是剧情创作者们在20年底21年初,大规模“外泄”的原因之一。另一方面,对创作者而言,持久占领用户心智是延长内容保质期的“灵丹妙药”。用户使用互联网的习惯,决定了大家不会只在某一个平台休闲娱乐,达人们的多平台布局更有利于他们悄无声息的渗入用户生活中,吸引用户注意力。此外,各个平台之间的影响是相辅相成的,在一个平台的走红有利于用户在其他平台看到相同作者的内容时,产生更多好奇心,理想情况下甚至能起到“反哺主平台”的效果。当然,“出走”的不止剧情号,也不止于“老熟人”。观察小红书近期的涨粉榜,可以发现:除了如@网不红萌叔Joey @锅盖wer @叮叮猫 等老熟人榜上有名外,近期走红于抖音的@垫底辣孩、@房琪琪kiki等也多次登榜。而在抖音坐拥2833W粉丝的魔术师@高雨田大魔王 在多多视频也已经积累了57W新粉。可见,在当下整个短视频市场越来越卷的现实情况下,越来越多的博主达人开始选择在多个平台上布局自己的内容矩阵,试图通过扩大覆盖面的方式来提高IP声量,获得更长远的发展。未来的“多平台玩家”是否会越来越多?这之中又会涌现出多少能真正“玩得转”多平台的玩家?我们拭目以待。作者: 霜微来源公众号:卡思数据(ID:caasdata6),数据赋能短视频内容创作、运营、营销和电商带货。本文由人人都是产品经理合作媒体 @卡思数据 授权发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载。

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